BK8 – ปลุกมนต์ขลังลูกหนังคลาสสิก: ทำไมทีมใน ‘ลาลีกา’ ถึงพร้อมใจใส่เสื้อเรโทรสุดสัปดาห์นี้?
สุดสัปดาห์นี้ แฟนฟุตบอลสเปนเตรียมตัวต้อนรับกลิ่นอายแห่งอดีตอันหอมหวาน เมื่อ 38 จาก 42 สโมสรในสองลีกสูงสุดของแดนกระทิงดุ เตรียมพร้อมใจกันสวมใส่ “เสื้อแข่งเรโทร” (Retro Shirts) ลงทำการแข่งขัน เพื่อเฉลิมฉลองเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของแต่ละสโมสร
แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่จะเปลี่ยนชุดแข่งของนักเตะให้เป็นสไตล์วินเทจที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุคคลาสสิกเท่านั้น แต่บรรดา ผู้ตัดสิน ก็จะสวมชุดแข่งแบบพิเศษ รวมถึง กราฟิกบนหน้าจอโทรทัศน์ สำหรับการถ่ายทอดสด และ ลูกฟุตบอล ที่ใช้ในการแข่งขันตลอดทั้งสุดสัปดาห์ ก็จะถูกปรับโฉมให้ย้อนยุคเข้ากับธีมงานด้วยเช่นกัน
ทีมที่หายไป: ทำไม ‘มาดริด-บาร์ซ่า’ ถึงไม่ได้ใส่?
แม้จะเป็นแคมเปญระดับชาติ แต่ก็มี 4 สโมสรที่ไม่ได้สวมชุดเรโทรลงสนาม ได้แก่ บาร์เซโลน่า, ราโย บาเยกาโน่, เกตาเฟ่ และ เรอัล มาดริด
สื่อดังอย่าง Marca รายงานว่า บาร์เซโลน่า, ราโย บาเยกาโน่ และ เกตาเฟ่ มีปัญหาข้อขัดข้องด้าน “โลจิสติกส์” ทำให้ไม่สามารถผลิตหรือสวมใส่เสื้อแบบพิเศษนี้ได้ทัน ทว่าพวกเขายังคงให้การสนับสนุนและมีส่วนร่วมในแคมเปญนี้ทางอ้อม ในขณะที่ยักษ์ใหญ่อย่าง เรอัล มาดริด เลือกที่จะ “ไม่เข้าร่วม” โครงการนี้เลยโดยสิ้นเชิง
จุดประสงค์ของแคมเปญ และการบรรจบกันของ ‘ฟุตบอลกับแฟชั่น’
ชุดแข่งสุดคลาสสิกเหล่านี้ถูกเผยโฉมครั้งแรกในงาน Madrid Fashion Week เมื่อวันที่ 19 มีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำความร่วมมือที่แนบแน่นขึ้นเรื่อยๆ ระหว่างวงการลูกหนังและวงการแฟชั่น โดยลาลีกาถือเป็นลีกแรกใน 5 ลีกใหญ่ของยุโรปที่มีการจัดแคมเปญสวมเสื้อเรโทรอย่างเป็นทางการพร้อมกันทั้งลีก
ไฆเม่ บลังโก้ ผู้อำนวยการของลาลีกา อธิบายว่า นี่คือวิธีที่โดดเด่นในการดึงเอาประวัติศาสตร์และประเพณีของสโมสรออกมาใช้
“มันช่วยให้เรานำอดีตกลับมาสู่ปัจจุบัน ในขณะเดียวกันก็สร้างประสบการณ์และเสริมสร้างมรดกตกทอดที่เชื่อมโยงความรู้สึกกับแฟนบอล” บลังโก้กล่าว “การนำเสนอคอลเลกชันนี้ในสัปดาห์แฟชั่นชั้นนำของสเปน คือแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบในการยกระดับฟุตบอลให้อยู่ในใจกลางของบทสนทนาเชิงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์”
ทำไมโลกฟุตบอลถึง ‘โหยหาอดีต’ (Nostalgia)?
การเติบโตของตลาดเสื้อฟุตบอลเรโทรในปัจจุบันมีมูลค่ามหาศาล (รายงานระบุว่าบริษัทอย่าง Classic Football Shirts สร้างอาณาจักรธุรกิจมูลค่าเกือบ 40 ล้านปอนด์)
จอร์แดน คลาร์ก ผู้ก่อตั้ง Footballerfits แพลตฟอร์มที่สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมฟุตบอลและแฟชั่น ให้มุมมองว่า ความโหยหาอดีตไม่ใช่แค่เรื่องของฟุตบอล แต่มันคือภาพสะท้อนของสังคมโดยรวม ผู้คนมักมองย้อนกลับไปในยุคที่พวกเขาอายุน้อยกว่า และโลกนี้มีความกังวลน้อยกว่า
นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงของฟุตบอลยุคใหม่ก็มีส่วนสำคัญ
“เกมฟุตบอลทุกวันนี้ดูเป็นหุ่นยนต์มากขึ้น (Robotic) มันต่างจากยุคที่เราเติบโตมา การแสดงออกถึงตัวตนหรือบุคลิกภาพในสนามลดน้อยลง เพราะผู้จัดการทีมต้องการควบคุมทุกแง่มุมของเกม” คลาร์กกล่าววิเคราะห์
“เมื่อนักเตะไม่สามารถเล่นแบบใช้ลีลาแพรวพราวได้อย่างอิสระเหมือนสมัยก่อน พวกเขาจึงพยายามค้นหาวิธีแสดงออกผ่านช่องทางอื่น เช่น แฟชั่น ดนตรี หรือวัฒนธรรมนอกสนาม”
การสวมใส่เสื้อเรโทรในสุดสัปดาห์นี้ จึงไม่ใช่แค่กิมมิคทางการตลาด แต่คือการพยายามดึงมนต์เสน่ห์ ความคลาสสิก และศิลปะของฟุตบอลในยุคที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์ ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งบนหน้าประวัติศาสตร์ของลาลีกา
